Tłumaczenie pisemne reklam – co warto o nim wiedzieć?

Przekład reklamy to trudna czynność, która wymaga połączenia wiedzy językowej oraz kulturowej. W końcu chodzi o to, aby przekazać treść komunikatu promocyjnego, ale w taki sposób, żeby oddziaływał on na odbiorców docelowych zupełnie tak samo (lub niemalże identycznie), jak na rynek pierwotny. Dyskurs reklamowy jest też wymagający z tego względu, że często sięga po niebanalne środki stylistyczne, aby wywoływać określone emocje czy pobudzać wyobraźnię.

Skuteczna promocja, ale także pozytywny wizerunek marki

Pisemne tłumaczenie reklam to zadanie dla profesjonalisty z doświadczeniem, który doskonale wie, na co zwracać uwagę, potrafi analizować cel użytych językowych figur artystycznych, a także przekładać je tak, aby miały to samo przesłanie i wywoływały ten sam efekt. Dzięki współpracy z fachowcem wykonującym swoją pracę rzetelnie oraz precyzyjnie – slogany reklamowe przynoszą natychmiastowe skutki w postaci, między innymi:

• zwiększenia rozpoznawalności marki,
• stworzenia i umocnienia więzi emocjonalnej z firmą,
• utrwalenia charakteru marki, jej wartości, historii oraz jej oferty w pamięci odbiorców.

Reklamy mają popularyzować, wspierać rozwój i budowanie silnej marki, ale jeśli zostaną przygotowane niewystarczająco dokładnie – mogą wywołać zupełnie odwrotny efekt. Należy o tym pamiętać, decydując się na ich tłumaczenie oraz powierzać to zadanie fachowcom. Przy przykładzie zawsze rodzi się bowiem ryzyko, że jeśli komunikat zostanie błędnie przygotowany – będzie też niewłaściwie odbierany, podważając zdobyte zaufanie, profesjonalny wizerunek firmy, a nawet obrażając pewną grupę ludzi.

Trzy efekty, jakie mogą wyniknąć z tłumaczenia reklamy

Zdolność dostosowywania sposobu komunikacji do różnych sytuacji, odbiorców oraz kontekstów jest kluczowa podczas tłumaczenia pisemnego reklam. To właśnie ona determinuje, jaki efekt uzyskamy z przekładu komunikatu promocyjnego. Wyróżnia się trzy skutki, które wywołać może tłumaczenie reklamy:

• efekt zerowy – to sytuacja, gdy oryginalny komunikat zostaje przełożony tak, że ani negatywnie, ani pozytywnie nie oddziałuje na sprzedaż, popularność czy wizerunek firmy,
• efekt pozytywny – wiąże się z sukcesem danych produktów, kolekcji, projektów itp.,
• efekt negatywny – tłumaczenie za bardzo odbiega od dyskursu oryginalnej reklamy, przez co jest niezrozumiałe, nieskuteczne, a także powoduje, że firma traci wiarygodność.

Nie pozwól, aby źle przełożona reklama osłabiła siłę Twojej marki. W biurze tłumaczeń Interlogos w Bielsku-Białej łączymy precyzję językową ze znajomością kultury, a także wyczuciem – dzięki czemu przekładamy slogany, które zachowują pierwotne znaczenie, wywołują określone emocje, a także na długo zapadają w pamięci odbiorców. Postaw na tłumaczenie pisemne, jakie inspiruje i sprzedaje – skontaktuj się z nami już dziś!